Logo do SPFW em parede no prédio da Bienal
Um desfile dura, em média, oito minutos. Mas isso é só a ponta do
iceberg em relação à quantidade de gente e dinheiro envolvidos no São
Paulo Fashion Week. Vamos apurar os valores para produção de um
desfile no evento e contar o que está por trás deste vai-e-vem de modelos
e das tendências da próxima temporada.
Para se ter uma ideia, uma marca pequena gasta no mínimo R$ 60 mil para
colocar uma coleção na passarela, entre a produção das roupas,
convites, modelos, produtor musical e stylist. “Isto se não tiver
cenário complicado, usar uma luz básica e tiver somente modelos em
começo de carreira”, disse o diretor criativo do evento, Paulo Borges.
Ele explicou que o SPFW fornece uma infraestrutura mínima para todas as
marcas, como camarim, passarela e iluminação. Então, o que cada marca
quiser usar a mais sai do próprio bolso. “Um cenário de
desfile fica entre R$ 30 mil a R$ 150 mil, caso não tenha envolvidos
equipamentos tecnológicos como projeções, por exemplo”, falou.
Em grande desfiles com top models ou celebridades internacionais, o
custo passa fácil de um milhão de reais. Aí fica a pergunta: vale a pena
este investimento todo? “Uma marca que tenha uma Gisele
Bündchen rende em poucos dias, em termos de mídia espontânea [páginas em
revistas, jornais, sites que citam a marca], por volta de R$ 36
milhões. Só este retorno já paga o desfile, sem contar o que ele pode
alavancar em vendas”, disse Paulo Borges.
A semana de moda movimenta também dinheiro para a cidade de São Paulo,
pela forte atração do turismo de negócios. O evento está entre os cinco
de maior movimentação financeira na capital paulista. "O público que
está diretamente ligado à semana de moda reverte somente em impostos
para a cidade algo em torno de R$ 100 milhões", afirmou Borges.
